Google RankBrain a révolutionné la façon dont les résultats de recherche sont déterminés.

Depuis 1996 et l’idée du Google Page Rank, la firme n’a cessé d’améliorer son algorithme avec des mises à jour comme Google Pigeon et autres.

Il y’a les petites updates et les « core updates » dont fait partie Rankbrain.

Ces core updates sont très importantes et confirme la supériorité de Google sur les autres moteurs de recherche.

Qu'est-ce que Google RankBrain ? Comment fonctionne-t-il ? Comment optimiser votre site pour ?

Voici tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme RankBrain de Google.

Qu'est-ce que Google RankBrain ?

RankBrain est un algorithme d’intelligence artificielle qui permet à Google de mieux comprendre l'intention probable de l'utilisateur lors d’une requête. Il a été mis en place au printemps 2015, mais n'a été annoncé que le 26 octobre de la même année.

Google Rankbrain introduit le « machine learning » (apprentissage automatique par la machine).

Au départ, RankBrain a été appliqué à des requêtes que Google n'avait pas encore rencontrées et qui représentaient alors, environ 15 % de toutes les recherches. Il a ensuite été étendu pour avoir un impact sur tous les résultats de recherche.

L’objectif principal de RankBrain est de mieux comprendre le sens des mots se trouvant dans une page web.

RankBrain est un système d'apprentissage automatique basé sur Hummingbird, qui a permis à Google de passer d'un environnement de "chaînes de caractères" à un environnement de "choses".

En d'autres termes, il a fait passer Google de la "lecture" de caractères littéraux à la "vision" de l'entité qu'ils représentent.

Le principe d’entité

Prenons l’exemple avec une requête nom/ prénom type :

« Benoit Dupond »

Avant Hummingbird, Google voyait ces caractères et une collection de 2 mots et 13 caractères.

Avec Hummingbird, Benoit Dupond est devenu l'entité symbolisé par l’ID machine :

/g/11cm_q3wqr

Dans ce cas, un ID de machine est une séquence alphanumérique que Google attribue à une entité.

Ces ID sont uniques à chacun d'entre eux - et aucune entité n'a la même ID.

Pas la peine de rentrer dans les détails ici, mais il faut retenir ce concept d’entité.

Retour à RankBrain

RankBrain, dans son essence même, peut être considéré comme un système de présélection.

Lorsqu'une requête est tapée dans Google, l'algorithme de recherche la fait correspondre à votre intention afin de faire apparaître le meilleur contenu, dans le(s) meilleur(s) format(s).

Mais que se passe-t-il si Google ne connaît pas votre intention ?

C’est pour répondre à ce problème que Google Rankbrain à été introduit.

15 % des requêtes utilisées n’était pas connues à l’époque par Google, et n'avait donc pas de contexte pour celles-ci, ni d'analyses antérieures pour déterminer si leurs résultats étaient bons ou non pour satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Rankbrain n’examine plus simplement une chaîne de caractères, il prend en compte les contextes autour et extrapole la signification.

Comment fonctionne Google RankBrain ?

Il n'est pas surprenant que Google n'ait jamais décrit de manière précise le fonctionnement de RankBrain.

Néanmoins, nous pouvons faire quelques suppositions sur ce qui se passe en coulisses.

Google ne lit pas un texte, quand vous tapez "pizza hut paris", Google voit :

/m/0663v /m/07ypt

Cela change radicalement les choses. "Pizza hut» n’est pas perçu comme 2 mots différents, mais bien une entité unique qui représente une marque.

C’est avec ce concept d’entité que Google peut extrapoler en ajoutant à votre requête d’autres suggestions.

Il convient également de noter que le système ne tiendra pas seulement compte des entités dans la requête, mais aussi des entités impliquées dans sa réalisation. Cela inclut vous, votre emplacement, votre appareil, etc.

Comment optimiser pour Google RankBrain ?

En théorie, Google déclare qu’il n’est pas possible d’optimiser pour Rankbrain.

Toutefois en pratique, c’est autre chose.

Un conseil : utilisez l’API Natural Language.

Copier-coller votre texte dans l’outil (par exemple le contenu de votre site web) et observez les entités principales reconnues par Google.

C’est en gros comment Google comprend votre contenu.

Structurez correctement vos pages web et optimisez les grâce à du contenu exclusif de qualité, de bonnes balises titles et meta description, un balisage hn correct... 

Wix est une solution simple pour créer des sites web en quelques clics.

Concurrent de Wordpress, Wix compte de nombreux utilisateurs.

Comme tout site web, il est nécessaire qu’il soit bien référencé dans Google.

Voici 12 conseils pour améliorer votre référencement Wix.

C’est parti.

01. Essayez Wix SEO Wiz

Wix SEO Wiz est un outil qui joue le rôle d’un assistant SEO.

Il vous guidera à chaque étape du processus.

Vous pouvez le trouver facilement dans votre compte Wix.

Comment fonctionne-t-il ? Après avoir répondu à quelques questions de base et rempli vos mots clés, le Wiz vous propose un plan sur mesure.

Celui-ci comprend toutes les actions que vous devez entreprendre afin d'obtenir un meilleur classement sur Google, Bing and co.

D’après Wix, l’outil a permis à 67 % des sites web l’utilisant d'apparaître sur la première page de Google.

02. Utilisez des mots-clés longue traîne

Longue traîne ???

Il s’agit simplement de mots clés sous forme de phrases.

Ex : « garagiste spécialiste voitures anciennes »

Ce type de mot clé est moins concurrentiel et vous permet de vous positionner plus facilement dans les résultats Google.

Essayez de trouver des mots-clés plus précis en ajoutant votre spécialité et/ou votre lieu.

Si par exemple, vous êtes une boulangerie, ciblez des mots clés type « boulangerie sans gluten ».

Voici un guide pour vous aider à trouver vos mots clés.

03. Choisissez le bon domaine

Avec Wix, vous pouvez facilement obtenir votre propre domaine sécurisé et le connecter à votre site web. Non seulement c'est une bonne pratique de référencement, mais cela donnera à votre entreprise l'aspect professionnel dont elle a besoin pour être compétitive en ligne.

Cependant, il ne suffit pas de posséder un domaine, il faut choisir le bon.

Comment s'y prendre ?

Il y a 2 choses à garder à l'esprit.

Tout d'abord, il faut que le nom soit court et accrocheur.

Deuxièmement, vous pouvez soit inclure le nom de votre entreprise soit votre mot-clé principal.

04. Rédiger des titres et des descriptions uniques

Les balises titles et meta descriptions sont des incontournables du SEO.

Il s’agit des petits textes qui s’affichent dans Google.

Il est important que ces balises soient remplies et donnent envie de cliquer à l’internaute.

Chaque balise doit être unique. Insérez votre mot clé dans ces balises et mettez en avant vos avantages.

 05. Rendez votre site « mobile friendly »

Avec l’omniprésence des smartphones, c’est crucial.

Les recherches mobiles dépassent à présent les recherches sur ordinateur.

Vous pouvez par exemple mettre en place des pages AMP sur Wix.

06. Soumettre un sitemap

Le sitemap est un plan de votre site web. Il liste toutes les pages que vous avez.

La bonne pratique est d’envoyer ce sitemap (qui prend la forme d’un fichier xml) à Google.

Ainsi le moteur de recherche aura accès simplement à toutes les pages de votre site.

Vous pouvez le faire en utilisant le Wix SEO Wiz. Il vous suffit de connecter votre domaine et en un clic, vous pouvez facilement soumettre votre plan de site.

07. Misez sur le référencement local

Vous êtes propriétaire d'une entreprise locale ?

Il est indispensable de vous créer une fiche Google my Business.

Vous pourrez ainsi apparaitre dans le local pack et dans les résultats de Google Maps.

Pensez également à vous inscrire sur des annuaires locaux type pages jaunes, yelp…

L'application Wix Site Booster rend ce processus super facile !

08. Structurez votre site

C’est un point souvent négligé, mais une bonne structure de site est essentielle pour votre référencement. En plus de permettre aux robots des moteurs de recherche de naviguer plus facilement et de comprendre la hiérarchie, il est essentiel que les utilisateurs puissent parcourir votre site simplement.

Cela peut sérieusement aider à augmenter des paramètres tels que : le nombre de pages visitées et le temps passé sur votre site : des éléments clés dont les moteurs de recherche tiendront compte pour décider du sort de votre classement.

La règle : un internaute ne doit pas cliquer plus de 3 fois pour accéder à une page.

Certains modèles de sites web Wix vous fournissent automatiquement une structure optimisée.

Pensez également à optimiser votre structure autour de vos mots clés principaux.

09. Décrivez vos images

Les images sont une occasion d’améliorer le design de votre site et votre référencement.

Les moteurs de recherche ne savent pas lire les images comme un humain. C'est pourquoi vous devez ajouter du texte pour les aider à comprendre ce qui se trouve sur vos visuels. L'ajout de ces petites descriptions textuelles permettra à vos images d'être trouvées sur Google Image Search, ce qui vous permettra d'obtenir encore plus de trafic sur votre site.

De plus, les moteurs de recherche ont tendance à percevoir les sites web avec des images optimisées comme plus soignés et à leur accorder un meilleur classement général.

Il faut donc pour chaque image remplir la balise « alt ». Avec Wix, il est facile d'insérer un texte alternatif pour vos images.

10. Rédigez de l’excellent contenu

Le contenu est avec la technique et les liens, l’un des 3 piliers du SEO.

Trop de gens font l’impasse sur le contenu et se retrouve avec des problèmes de « thin content » (contenu insuffisant).

Ainsi, chaque page de votre site doit contenir suffisamment de contenu

Il y’a 3 critères pour un bon contenu :

-          Il doit être unique (ne pas être copié de n'importe où),

-          Il doit être à jour

-          Il doit être utile

11. Obtenez des backlinks (liens externes)

La notion de popularité est très importante pour votre référencement.

Pour faire simple, plus vous avez des liens qui pointent vers votre site (backlink), plus Google considéré votre site comme populaire et donc digne d’intérêt.

12. Travaillez votre SEO en permanence

Le SEO est une course de fond, il faut le travailler en permanence pour obtenir des résultats.

Faites régulièrement des audits techniques de votre site, écrivez du contenu, obtenez des liens !

A vous de jouer maintenant

Vous avez les cartes en main pour mieux référencer votre site Wix.

Il n’y a pas que Google dans la vie !

Même si la solution américaine est ultra dominante, il est intéressant de se pencher sur Bing : le moteur de recherche de Microsoft.

En France, Bing possède en 2020 une part de marché de 4,01% (+1% depuis 2019).

Au niveau mondial, Bing est le 2éme moteur de recherche avec 2,55% de parts de marché.

Cela peut sembler peu, mais vu l’explosion des recherches, cela représente quand même des millions de personnes.

Sans plus attendre, voici donc 5 astuces pour optimiser votre SEO Bing.

C’est parti.

Avant tout : La différence entre Bing et Google.

A première vue, il n y a pas beaucoup de différences entre les deux.

Toutefois, sachez qu’il y a certaines choses que Bing fait mieux que Google.

Par exemple, il est préférable d'effectuer une recherche d'images à l'aide de Bing, la qualité des résultats est globalement supérieure.

Bing a également été le pionnier du défilement infini pour les résultats de recherche d'images (infinite scroll).

Google propose désormais cette fonctionnalité également.

La recherche de vidéos est également plus aisée avec Bing, bien que YouTube soit une marque de Google. Lorsque vous recherchez une vidéo sur le moteur de recherche de Microsoft, les résultats se présentent sous la forme d'une grille de vignettes. Vous pouvez alors regarder les vidéos sans quitter le SERP.

5 conseils pour optimiser le SEO Bing.

L'optimisation pour le référencement de Bing ressemble beaucoup à l'optimisation pour le référencement de Google. Les deux moteurs de recherche utilisent l'algorithme BERT - ce qui signifie que le bourrage de mots-clés, les schémas manipulateurs de création de liens et autres tactiques douteuses ne fonctionneront pas.

Cependant, voici 5 conseils spécifiques à Bing :

1. Inscrivez votre entreprise sur Bing Places

Google à Google My Business, Bing à Bing Places. L'objectif de ces deux sociétés est similaire : fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats de recherche locale et les plus utiles. Inscrivez votre entreprise sur Bing Places et créez une liste pour améliorer vos performances en matière de référencement local.

Notez que Bing récompense les sites web qui mettent en évidence les informations relatives à leur emplacement.

L'algorithme de Bing tient également compte des informations provenant de sources tierces, telles que les plateformes de médias sociaux comme Facebook.

➡️ Pour optimiser votre présence dans le référencement de Bing, assurez-vous que vous êtes également classé dans le moteur de recherche local de Facebook.

2. Améliorer le référencement grâce aux outils pour webmasters de Bing Indexation des URL

Après avoir revendiquer votre fiche d’entreprise, utilisez les outils pour webmasters de Bing pour indexer votre site web.

Connectez-vous à votre compte professionnel Bing - qui peut utiliser vos identifiants Outlook, hotmail ou Microsoft - et vérifier la propriété de votre site web à l'aide d'un plan de site XML back-end.

Comme tout autre moteur de recherche, l'algorithme de Bing traitera et comprendra mieux votre contenu si vous utilisez des catégories et des balises pour rendre les pages de votre site plus faciles à découvrir.

Si vous travaillez sur ce point, Bing vous offrira de meilleurs résultats de recherche et de meilleures expériences publicitaires impliquant votre marque.

3. Portez une attention particulière au référencement des pages de Bing

Si le netlinking (backlinks) est déterminant pour le référencement de Bing, l'utilisation intelligente et contextuelle des mots-clés est également très importante.

➡️ Pour bien vous positionner sur Bing, concentrez-vous sur le seo on page plutôt que sur le seo off page.

Certaines astuces fonctionneront mieux que d'autres. Par exemple, Bing semble donner la priorité au contenu avec une correspondance exacte des mots clés dans les titres de pages, les méta descriptions et le contenu web.

L'utilisation de mots clés dans les URL, les sous-titres et dans le premier paragraphe de votre contenu sont également de bonnes pratiques à suivre.

4. Travaillez vraiment votre présence sur les réseaux sociaux

Les directives de Bing à l'attention des webmasters indiquent que les signaux sociaux ont un poids important dans son algorithme de classement.

Cela signifie que votre présence dans les médias sociaux est plus importante pour Bing que pour Google.

Les performances de vos médias sociaux aident Bing à juger de la qualité de votre contenu.

Qu'est-ce que Bing entend par "signaux sociaux" ? Ce sont principalement les partages et les interactions avec votre contenu.

5. Produisez constamment un contenu de qualité

Assurez-vous que tout ce que vous publiez est fiable, lisible et bien documenté.

Intégrez de nombreuses images connexes pour illustrer vos points.

Mettez l'accent sur la qualité et non sur la quantité. Privilégiez plutôt des guides complets qui traitent du sujet en profondeur plutôt que de petits articles.

En 2020, la longueur idéale d'un article se situe entre 2 100 et 2 400 mots.

Pourquoi investir sur le SEO Bing :

Gardez en tête, que derrière Bing, il y a Microsoft avec plus de 1,5 milliard d'appareils dans le monde alimentés par Windows !

Bing est le moteur de recherche par défaut de Windows 10 (900 millions d’utilisateurs) et dès que vous utilisez Cortana (recherche vocale), vous utilisez Bing.

Il faut également prendre en compte les 65 millions de joueurs XBOX, la console utilise Bing.

Google procède à des centaines de mises à jour de son algorithme afin de le perfectionner.

Parmi ces updates, certaines ont un gros impact sur les résultats qu’affiche Google. On parle de « core update ».

On retrouve dans cette catégorie « Google Pigeon ».

De quoi s’agit-il exactement ?

Explications.

Qu'est-ce que Google Pigeon ?

Google Pigeon est une mise à jour de l’algorithme de Google qui est sortie le 20 août 2013.

Elle porte sur le référencement local.

La sortie de Pigeon a entraîné de grands bouleversements dans les résultats organiques locaux de Google.

Le but de Pigeon fut de rapprocher l'algorithme de recherche locale et l’algorithme web de Google.

L’objectif : améliorer les paramètres de classement basés sur la distance et la localisation.

Les changements apportés par Google Pigeon

Examinons quelques-uns des principaux changements qui ont eu lieu dans le cadre de la mise à jour de Pigeon :

1.Rapprochement de l’algorithme local et de l’algorithme principal

L'un des objectifs de Pigeon était de connecter plus profondément son algorithme local à son algorithme web traditionnel. Désormais, les résultats locaux prennent en compte tous les signaux présents sur Google.  Il est donc conseillé aux entreprises locales d'avoir une forte présence organique sur le web afin d’améliorer leur positionnement local.

2. Amélioration du calcul de distance et de localisation des entreprises locaux

Auparavant, le rayon de recherche était très réduit (souvent au seul niveau du quartier). Désormais, vous pouvez accéder aux résultats locaux au niveau de la ville entière. La concurrence est donc plus équilibrée pour les entreprises

3.Diminution des packs locaux : transformation du « 7 pack » en « 3 pack »

Au fil du temps, Google a régulièrement réduit l’affichage du nombre d'entreprises locales dans les packs locaux.

Avec au départ 10 inscriptions à seulement 3 par pack de nos jours.

Malheureusement, beaucoup d’entreprises se sont retrouvées en dehors de ces packs et pas toujours au profit des bons élèves.

En effet, Google Pigeon n’a pas réglé le problème du SPAM. Beaucoup de fausses entreprises se sont retrouvées dans les packs locaux simplement car elles contenaient les bons mots clés.

Comment tirer profit de Google Pigeon ?

Comme à chaque update sortie par Google, les entreprises ont dû s’adapter.

Voici quelques conseils pour être conforme à Google Pigeon :

-          Créez du contenu hyper local : contenu texte, vidéo et image qui associe votre entreprise à un quartier ou une région locale spécifique.

-          Obtenez de bons liens locaux : cci, chambres de commerces, influenceurs locaux, annuaires locaux…

-          Augmentez votre domaine d’autorité

-          Soignez vos citations NAP

-          Obtenez des avis favorables

Autres faits intéressants sur Google Pigeon

➡️ Pigeon a été initialement lancé aux États-Unis, mais a ensuite été déployé au Royaume-Uni, au Canada et en Australie le 22 décembre 2014.

➡️ Pigeon a été décrit par les experts de l'industrie comme le plus grand changement algorithmique local depuis la mise à jour « Venice » en 2012.

Dans le domaine du webmarketing, il existe deux termes qui reviennent sans cesse : SEO et SEA.

Si les webmasters chevronnés et le consultant webmarketing n'auront aucun mal à faire la différence, ces deux termes peuvent sembler plus complexes pour le reste du monde.

Quelles définitions et quels avantages ?

Explications.

Le SEO : trafic dit naturel

 SEO signifie Search Engine Optimisation ou optimisation pour les moteurs de recherche en Français.

On parle également de référencement naturel.

Le consultant SEO optimise un site web pour qu’il apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.

Voici un exemple de page de résultat pour le mot clé « serrurier bordeaux » dans Google.

Les résultats dits « naturels » (ou « organiques ») sont encadrés en rouge.

C’est ce que Google considère comme les résultats les plus pertinents du site web pour cette recherche.

Alors pourquoi ces résultats se trouvent-ils sur la première page, et non sur les 1 360 000 autres que Google a trouvées ? La réponse est simple : parce que Google estime que ces résultats sont les plus pertinents, les plus réputés et les plus utiles pour l'utilisateur.

La capacité de Google à trouver les résultats les plus pertinents pour toute requête de recherche est ce qui en a fait le plus grand moteur de recherche au monde. Une grande partie de ce succès est due à sa capacité à trouver non seulement les meilleurs résultats, mais aussi à éliminer les moins bons.

Organiser l’information du monde du mieux possible est la mission de Google.

En plus de la pertinence, l'autre moitié de l'équation de Google est la réputation. Dans notre exemple de "serrurier bordeaux", il n'y a pas qu'un seul artisan qui exerce à Bordeaux, il y en a probablement des dizaines, qui pourraient tous être considérés comme pertinents. Pour décider des résultats à classer en premier, Google vérifie la "popularité" du site. La popularité est déterminée par le nombre de liens externes qui renvoient vers le site, ce qu'on appelle le netlinking.

Un grand nombre de liens retours suggère que les gens parlent essentiellement du site et le recommandent à d'autres personnes en ligne, ce qui le rend plus populaire et plus précieux aux yeux de Google. Cela fonctionne en partant du principe qu'un site web populaire contient plus d'informations utiles qu'un site moins populaire.

Effectuer le référencement de votre site web, c'est d'abord déterminer clairement votre marché cible et ce qu'il est susceptible de rechercher sur Google, puis rendre votre site web aussi pertinent que possible pour ces utilisateurs, tout en travaillant à améliorer votre réputation en ligne grâce à de bonnes méthodes de netlinking.

En raison de la taille du web, il s'agit d'un processus long et difficile qui requiert des mois de travail .

Toutefois, cela en vaut vraiment la peine : le référencement naturel est une formidable opportunité d’être visible par des milliers de prospects potentiels.

De plus, cette source de trafic est constante.

Le SEA : trafic dit payant

SEA signifie Search Engine Advertising ou publicité sur les moteurs de recherche en Français.

On parle également appelée de PPC ou Pay-Per-Click.

Le SEA c’est faire de la publicité directement sur Google et d'autres moteurs de recherche similaires. Les publicités (annonces publicitaires) sont affichées en haut et en bas des résultats du moteur.

Reprenons l’exemple pour la requête « serrurier bordeaux » :

Les résultats des annonces sont mis en évidence en vert, et sont clairement identifiés par une icône "Annonce". La principale différence entre les résultats publicitaires et les résultats organiques est que vous payez Google pour que votre annonce apparaisse.

Le SEA fonctionne sur un modèle de paiement au clic : chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce, vous payer une commission à Google.

Il s’agit d’un système d’enchère, plus vous êtes prêt à payer pour un clic, plus votre annonce sera bien placée.

Les prix varient en fonction du niveau de concurrence de la requête.

Dans notre exemple, le CPC moyen pour le mot clé « serrurier bordeaux » esst de 0,33 cts d’€

Pour faire de la publicité sur Google, il faut créer un compte Adwords.  

Plus le texte de l'annonce et la page d'accueil de votre site sont pertinents par rapport au mot-clé que vous ciblez, moins vous devez payer lorsque l'utilisateur clique sur votre annonce.

Il est conseillé de soigner le texte de l’annonce et aussi la page de destination (landing page) qui doit être optimisée autour du mot clé ciblé.

Si un internaute clique sur votre annonce puis effectue une conversion sur votre site web (achat ou autre), c’est un très bon signe envoyé à Google que votre annonce est pertinente.

La gestion d'Adwords prend beaucoup de temps, car vous pouvez cibler une quantité presque illimitée de mots clés. Il faut gérer son budget précisément. Cela demande un vrai savoir-faire

Pour résumer : SEO et SEA

 La principale différence entre les 2 réside dans les délais et les budgets.

Bien faite, la publicité sur les moteurs de recherche peut très rapidement et efficacement envoyer du trafic vers votre site web, moyennant un certain coût.

Le référencement naturel quant à lui prend des mois pour porter ses fruits, mais il s’agira d’un levier plus efficace et moins coûteux sur la durée.

A long terme, le retour sur investissement du SEO est bien supérieur à celui du SEA.

Toutefois, à court terme, le potentiel de gain en termes de trafic du SEA est excellent.